Российское подразделение Tchibo анонсировало проведение ребрендинга

Компания «Чибо СНГ», которая до начала СВО контролировалась Tchibo GmbH, будет переименована в «Тибио». Для продвижения продукции на рынке она будет использовать зонтичный бренд Tibio.

Менять рецептуру кофе и производственные технологии бывшая российская «дочка» Tchibo не планирует. В дизайне упаковки будет сохранена максимально возможная преемственность. Цветовая гамма упаковок останется прежней. В стилистике исполнения новый логотип будет похож на оригинальный.

До конца года Tibio выведет на рынок премиальный зерновой кофе в упаковке весом 1 кг. Он будет продвигаться под брендом Tibio Barista. Проведенный «Чибо СНГ» соцопрос показал, что к новому дизайну упаковки позитивно относятся 88% потребителей. Ребрендинг будет начат кофейным производителем в декабре. Старая упаковка будет выводиться из оборота постепенно.

Российский бизнес был продан Tchibo в конце лета. В роли его покупателя выступил местный топ-менеджмент. В рейтинге крупнейших на планете кофейных производителей Tchiba занимает четвертую строчку. Для немецкого, австрийского, чешского и венгерского рынков компания является ведущим поставщиком кофейной продукции.