В России появился новый бьюти-тренд

В 2025 году российский бьюти-рынок стал более рациональным. Внимание на это обратили специалисты «Золотого яблока». Граждане РФ начали относиться к покупкам более внимательно. Спонтанным порывам они подаются все реже.

Новым бьюти-трендом стал массмаркет. Покупатели стали чаще отдавать предпочтение доступным аналогам. Из-за этого средний чек покупки в большинстве случаев не превышает 1 000 руб. Самый заметный рост в денежном и натуральном выражении продолжают показывать средства для ухода за волосами и кожей.

Проведенный «Золотым яблоком» опрос показал, что за год расходы на бьюти-товары не изменились у 49% респондентов. По словам 21% опрошенных, им пришлось уменьшить траты. Об увеличении расходов на бьюти-товары заявили 14% участников опроса.

К самым распространенным причинам изменения расходов респонденты отнесли:

Оптимизацию расходов (48%).
Отказ от импульсивных покупок (38%).
Переход на более дешевые аналоги (31%).

Регулярность покупок изменений не претерпела. К примеру, уходовые средства раз в месяц приобретают 46% опрошенных, а декоративные косметические средства — 48%.