«Эффект помады» обеспечил Sephora рекордные продажи

Благодаря «эффекту помады» компании Sephora удалось показать в 2023 году рекордные результаты. Об этом стало известно от руководителя косметического гиганта Г. Мотта.

Под «эффектом помады» следует понимать поведенческую модель потребителей, которая предполагает приобретение небольших предметов роскоши даже в условиях кризиса. Они попросту радуют себя мелкими покупками.

Sephora входит в состав группы LVMH. Минувший год она завершила с рекордной выручкой. Только на североамериканском рынке холдинг заработал 10 млрд USD. Это стало возможным благодаря росту продаж продукции Sephora. Компания выпускает ее под популярными брендами Fenty Beauty и Drunk Elephant. Косметика Sephora довольно часто вирусится в TikTok.

Собственник группы Бернар Арно связал рост продаж в годовом отчете с растущей популярностью Sephora. Подразделение «выборочной розничной торговли» холдинга, в состав которой входит производитель популярной косметики, заработало в 2023 году 17,9 млрд EUR. В годовом выражении рост прибыли сегмента составил 76%. По этому показателю он превзошел часовую продукцию, ювелирные изделия и fashion.