Безналичные платежи способствуют увеличению расходов на нездоровую пищу

Аналитика >> 29.01.2021

Благодаря мобильным приложениям и кредитным картам процесс оплаты покупок стал для потребителей намного удобнее. Проведенное учеными из Чикагского университета исследование показало, что безналичные платежи способствуют увеличению трат потребителей на нездоровую пищу.

Авторами исследования являются ученые М. Томас, К. Ли и Д. Парк, работающие в Чикагском университете. Они выдвинули предположение о том, что при принятии решения о покупке безналичные и наличные платежи вызывают у потребителей неодинаковые уровни негативного возбуждения.

При расчете наличными потеря накоплений становится более наглядной. Из-за этого потребители испытывают более глубокую эмоциональную реакцию, чем при оплате покупок картой. По мнению авторов исследования, слабое возбуждение, спровоцированное безналичным расчетом, может привести к отвлечению внимания покупателей от рисков, связанных с принимаемыми ими решениями. Из-за этого держатели платежных карт приобретают нездоровую еду намного чаще потребителей, которые предпочитают рассчитываться за сделанные покупки наличными средствами.