Окончание ценовой войны повлекло за собой сокращение продаж смартфонов

Торговля >> 14.06.2017

Специалисты операторов «ВымпелКом», «МегаФон» и МТС зафиксировали сокращение продаж мобильных устройств в собственных розничных сетях. Опрошенные журналистами «Ведомостей» участники рынка склонны связывать данный факт с высокими продажами смартфонов в прошлом году, прекращением ценового противостояния и сокращением розницы.

По итогам первого квартала нынешнего года объемы продаж смартфонов в салонах МТС сократились на 7,4%. При этом выручка, напротив, возросла на 5,8%. В целом на протяжении первых трех месяцев компании удалось продать мобильных устройств и аксессуаров на 10,3 млрд рублей.

В компании «МегаФон» продажи смартфонов также просели на несколько процентов. По словам представителя оператора Ю. Дорохиной, средняя стоимость проданного мобильного устройства возросла на 23%, поскольку посетили салонов начали приобретать более дорогостоящие модели.

Представитель «ВымпелКома» А. Айбашева также отметила сокращение продаж смартфонов, однако назвать конкретные цифры отказалась. По ее мнению, падение продаж обусловлено высокими продажами устройств, которые пришлись на первый квартал прошлого года.

Журналисты «Ведомостей» отмечают, что падение продаж смартфонов в фирменных салонах МТС обусловлено сокращением их количества, а также возвращением на рынок южнокорейской корпорации Samsung Electronics. Дело в том, что именно МТС в свое время была якорным продавцом смартфонов данного производителя, в связи с чем после прекращения монополии, обусловленного возвратом устройств Samsung на полки магазинов конкурирующих сетей, компания утратила это конкурентное преимущество.

Компания стала крупнейшим продавцом смартфонов Samsung в 2015 году сразу после того, как начала предлагать их к торгу по ценам, близким к себестоимости. В связи с этим сети «ВымпелКом», «МегаФон», «Связной» и «Евросеть» отказались от продаж продукции данного бренда. Это позволило МТС занять практически монопольное положение на рынке, но уже с августа прошлого года отмеченные выше розничные сети начали возобновлять продажи смартфонов Samsung.